中西媒体“华山论剑”

　　本届峰会的专题研讨发言很有特点，那就是西方传媒的积极参与。中西媒体高层和资深专业人士就传媒的职能和作用、海外华文传媒在弘扬中华文化中的角色和作用等发表了各自的见解。

凤凰卫视资讯台欧洲新闻中心总监严明先生

　　凤凰卫视资讯台欧洲新闻中心总监严明先生就《凤凰卫视的海外战略》主题作了精彩发言。他从凤凰卫视的受众需求分析入手，从以下几个方面阐述了凤凰卫视的海外战略：1.向海外两岸三地华人华侨提供一手国内外新闻资讯；2. 充分报道海外华人华侨的国外生活工作经历，维护他们的各项权益；3. 在各大国际新闻现场与世界主流媒体合作打拼竞争，发出华人的声音，争取华文媒体的话语权；4. 积极报道国内领导人的出访外交重大活动，凸显中国高层的新型外交与国际事务理念；5. 积极报道国内公营与私营企业开拓国际和海外市场的行动等等。

美国美南新闻董事长、海外华文传媒协会名誉主席李蔚华先生

　　美国美南新闻董事长、海外华文传媒协会名誉主席李蔚华先生通过图像向与会代表介绍了他30年传媒发展之路。李蔚华先生1969年毕业于台湾国立政治大学外交系。1971年赴美留学，1974年获得克萨斯州州立大学政治学硕士学位。1979年在休斯敦创办《美国新闻》周报，1984年改为日报。30年的努力经营，美南新闻报业电视集团旗下现有《美南新闻》、《芝加哥时报》、《华盛顿新闻》等10家报纸，以及在休斯顿和洛杉矶的两个电视台。集团还拥有许多其他产业，成为实力雄厚的报业旗舰。

西班牙欧华传媒集团常务社长、总编陶辛夷女士

　　西班牙欧华传媒集团常务社长兼总编辑陶辛夷女士作了《传承弘扬 合作交融》论海外华文传媒在传扬中华文化中的角色和作用的发言。她通过欧华报从创办开始至今举办的一系列活动图像资料，阐述了海外华文传媒所担当的是纽带和桥梁的角色，她认为，只有把这个角色扮演好了，才能让弱势的华文传媒发挥更大的作用。

美国麒麟电视市场销售总监宋屏林先生先生

　　美国麒麟电视欧洲总经理宋屏林先生也通过图表介绍了麒麟网络电视向海外华人传播中华文化的情况。

西班牙埃菲通讯社中国资深记者Juan Antonio Sanz先生

　　西班牙埃菲通讯社Juan Antonio Sanz先生和Santiago Castillo先生都是中国通，资深记者。他们的发言引起与会代表很大的兴趣。Juan Antonio Sanz先生是远东问题观察家，原驻苏联记者，也是第一个驻苏联记者。他说，大约7-8岁时，一本《马可波罗游记》就引起他对中国这个神秘东方国度极大的兴趣。1993年他曾经沿着丝绸之路走了一遍，沿途报道所见所闻，亲身感受中国所表现出来的活力。他呼吁媒体要有活力，应该展开合作，中国是个非常重要的新闻市场。他的结论是：“谁能征服中国人的口味，就意味着他可以征服整个世界。” Santiago Castillo先生是89年驻中国记者，他是戈尔巴乔夫与邓小平会见的见证人。他预言说，也许25年后中国将取代美国，成为世界强国。他说，他刚从上海回来，看了上海世博会，他很震惊和感慨。他认为，西方不少媒体的记者对中国的报道都缺乏了解和认知度，他对参加这次峰会能与来自各个国家的华文传媒人士一起交流和沟通感到荣幸。

西班牙埃菲通讯社中国资深记者Santiago Castillo先生

　　西班牙《ABC》资深记者兼编辑、远东国际政治问题专家Fernando Pastrano先生是1985年到1986年首位派驻中国的西班牙媒体记者。他向与会者介绍了具有107年历史的《ABC》报，它是马德里发行最早的几份报纸之一，2005年6月1日，是它作为日报发行的一百周年纪念日。这份报纸最初是一份周报，创刊于1903年1月1日。《ABC》的前身是一份名为《黑与白》的周刊，1891年开始发行。在很长一段时间里，《ABC》都是一份由卢卡·德·特纳家族掌控的报纸。2002年，这份报纸并入当时西班牙最大的传媒集团——Vocento旗下。

　　就在一个多月前，4月6日，卢卡·德·特纳家族第三代掌门人、《ABC》前社长、创始人的孙子吉耶尔摩·卢卡·德·特纳（Guillermo Luca de Tena）先生去世。

　　多年以来，这份报纸最大的特点就是她的声誉，引用一句俗语来说：“没在《ABC》上发表的新闻，不算新闻。”目前，在经济危机的环境下，《ABC》正努力降低成本，同时主动接受网络数字媒体对传统纸质媒体的挑战。

西班牙报纸《ABC》资深记者Fernando Pastrano先生

　　《ABC》创刊以来，一直高度关注海外各国文化。对国际文化事件的报道，是《ABC》的最大卖点之一。1984年，《重建中国》（“China Reconstruye”）杂志社主编李德民带着该杂志的西语版找《ABC》寻求合作，《ABC》当时的社长路易斯·玛利亚·安松（Luis María Anson）毫不犹豫地接受了请求，并允许这名中国同仁留在编辑部，学习新技术。《重建中国》（“China Reconstruye”）这本杂志拥有西语校对的“外国专家”，并与当时《ABC》在北京的驻外记者进行多项合作，这使我成为第一个西班牙媒体派往中国的驻外记者。西班牙埃菲社近年来一直和新华社合作，在中国拥有常驻记者站。

　　今日回首，我之所述，虽系陈年逸事，亦能一窥当年西方对中国这一未知国度的浓厚兴趣，至少是西班牙，希望了解一个真实的中国。

　　毫无疑问，最近几年西班牙，乃至全世界对中国兴趣与日俱增。举个很明显的例子，自1973年5月9日中西建交以来，上世纪70年代，在驻西班牙中国使馆每年接待的西班牙人不超过20个，其中没有一个记者。而现在，驻西中国大使馆，访问接待频繁，高朋满座。这就是中国强盛的表征。

　　Fernando Pastrano先生精彩的发言博得大家热烈的掌声。

马德里Complutense大学汉学院系主任Consuelo Marcos 博士

　　马德里Complutense大学汉学院系主任Consuelo Marcos 博士的发言研究分析了中国人在西班牙的形象及被谈论的“话题”：包括华商、产业、分布、社团与华文报纸、教育与留学。她认为，中西双方距离的拉近是不可避免的事实。现在正是填补双方因历史的原因所留下来的空白的契机。

西班牙报纸《20分钟》负责人José Antonio Martinez Soler先生

　　西班牙发行量第一的免费报纸《20分钟》负责人José Antonio Martinez Soler讲述了他和太太艰难的创业史。创办初期，他们夫妻俩曾在地下室里工作。面对激烈的市场竞争，《20分钟》坚持走个性化发展道路：1、坚持“地方特色”：在西班牙全国的11个重要城市同时发行，具有鲜明的地方特色版；2、坚持“年轻化”：受众定位是18岁-42岁的人员，这类受众学历高，爱好阅读，具有一定的经济能力。近年来，《20分钟》迅速崛起，受众的提升带来广告业务量的上升，如今《20分钟》已经成为品牌，在西班牙所有平面媒体中它的广告价格是最贵的。良好的运营状况使这份报纸在西班牙报业中独树一帜。

　　参观旅西华商明星企业

　　与会期间，与会代表一起参观了马德里FUENLABRADA工业区的明星企业东方广场和国贸城集团。

　　在前往FUENLABRADA工业区的路上，西华联执行主席刘松林先生向华文媒体代表介绍了西班牙华人企业联合会和工业区的发展概况。

　　刘松林先生说：“西华联在前几任执行主席和成员的共同努力下，做了很多有意义的工作，使西华联成为一个‘以商为主、文教并进’的桥梁和纽带，取得了很多成就。西华联拥有自己的大型会所，包括会议大厅和保险、法律、房地产等各类商务公司进驻，为工业区的华商们提供了细致入微的服务。在谈到FUENLABRADA工业区的发展时，刘松林先生不无骄傲的称，十几年前这里还是一片荒芜的工业区，经过众多华商的努力，此地已然成为一片商业、经济繁荣的宝地，成为西南欧洲商品贸易的集散地。每年从这里进出口的货柜达到了上万个，七百多家华商在此创业，每天进出FUENLABRADA的华人流量达到了两万人次。这里充满了浓浓的商业氛围，蓬勃向上的进取精神，华人用辛勤的汗水和宽广的胸怀，以及东方文明和智慧，深深感染了这片热土。

　　在刘松林先生的带领下，来自13个国家的华文媒体代表来到“东方广场”。“东方广场”董事局执行主席李萜、伍永平向华文媒体代表们介绍了东方广场的规划发展情况。“东方广场”项目一开始就受到了FUENLABRADA市政府的积极关注和鼎立支持，其根本原因在于看中了该项目的运作规模化、管理规范化、设计现代化、并准备以此为契机，把东方广场彻彻底底地作为一个标准的华人商贸典范加以隆重推介。COBO CALLEJA一直无法彻底摆脱“脏、乱、差”的负面形象，所以在打造“东方广场”的初期开始，就将环保作为了配合其发展的第一主题，尤其是配套绿化带的设计和铺展绝对能说得上是“前无古人、后无来者”；21米宽的主道把“东方广场”八个商业板块中心链接起来，车辆畅通无阻，地下300，地上1500共1800个停车位绝对能够称得上是“西欧第一”；固定位分类处理垃圾箱，太阳能系统等，而其他高端配套甚至还包括星级酒店、银行、饭店、酒吧、旅行社、会计师、律师事务所应有尽有。总之，一个城市有的，“东方广场”也肯定有。更重要的是，现在的“东方广场”有一个非常有才华的现代化管理团队，以及投资企业自身的能力非常强，他们能为所有华商谋取商业利益，为华侨同胞谋取福祉。

　　美南报系董事长李蔚华先生对东方广场的商业模式和理念产生了浓厚的兴趣，并热情邀请伍永平、李萜先生前往美国的休斯敦，参加大型的商业活动。

　　随后，华文媒体代表在刘松林先生的指引下来到了国贸城集团。国贸城集团董事夏永平先生向代表们介绍了国贸城集团近年来的发展和取得的成绩。国贸城集团是一家跨行业、多元化、国际化的综合性集团公司。经营领域涉及生产加工、大宗采购、仓储物流、商品批发、货运服务、零售连锁、国际贸易、酒店、文化产业和艺术品经营以及不动产、投融资等，产品和服务范围广泛，从服装、服饰、皮包皮具、礼品、箱包、针织品、化妆品、清洁用品到五金用具、厨具、文具、办公用品、玩具、小家电、装饰用品、生活日用品等等，经营商品超过10，000多个品种，旗下拥有世界各地经营实体面积超过80，000多平方米以上。除常年为西班牙国内各地的15，000余家固定商业客户提供稳定、优质的供货服务之外，营销范围还远到德、法、荷兰、丹麦、希腊、比利时、意大利、葡萄牙等欧盟多国以及北非地区诸多国家，是西班牙华商百货批发行业的龙头企业。

　　来自世界各地的华文传媒高层代表对马德里华人商圈展现出来的生命力和魅力表示钦佩与赞扬。中午时分，大家在刘松林先生运营的哥斯达大酒店高谈畅饮，一边享受哥斯达大酒店的美食，一边交流经验，气氛融洽而热烈。

本报记者采访华媒高层

　　5月27日，第三届华文媒体国际峰会在马德里举行，来自五大洲13个国家的华文媒体代表齐聚一堂，共同探讨中国文化与华文媒体的结合与发展。会议期间，本报记者采访了与会的华文媒体代表。

　　中日新报新闻社总编孙莉女士说：“目前，日本华人数量在100万左右，其中包括来自中国的游客，所以华文媒体的市场还是蛮大的。经济危机爆发之前，日本大概有40几家华文媒体。经济危机对日本的华文媒体形成了比较大的冲击，到现在只剩下不到20家华文媒体了。虽然华文媒体之间存在一种竞争关系，但是通过竞争每一家华文媒体都能够主动去寻找自己的准确定位，对将来媒体的发展可以说还是有一定帮助的。”

　　美南报系的董事长李蔚华先生称：“美国是一个移民国家，华人的数量、素质都比较高，对于华文媒体来讲，发展前景相当乐观。华文媒体应注重自身的改进与完善，与新兴的电子媒体相结合，谋求更广阔的生存空间。美南报业集团已有30年的发展历史，目前除了纸质媒体，还拓展到了电视、网络、印刷、黄页等各个领域。在10个城市发行社区报纸，对经济危机的抵御能力已经得到了具体的验证。”

　　法华报社长黄玉顺先生发表感言，目前法国的华文媒体不是很多，只有欧洲时报、星岛报和法华报等为数不多的几家。华文媒体如果想要取得更大的发展空间，必须从华人子女的基础教育抓起。现在法国的中文学校多以补习班的形式为主，在周六、周日才上课，这种中文教育模式使得华人子弟在对中文的阅读、理解上存在很大的障碍，所以华文媒体在逐渐失去其生长的土壤，生存发展空间越来越小。相比之下，在马拉西亚的华文教育情况则好得多，从小学、初中到高中已经形成了一个较为完善的华文教育体系，华文传媒发展的很快，尽管有多家华文媒体在竞争，但是600万马来西亚华侨华人是一个巨大的市场，同行之间可以实现互利互惠，共同进步！

　　南非华商报总经理陈志强先生在接受记者采访时说，南非的华人，无论从数量上看还是对于当地社会的贡献，跟西班牙的华人差不多。华文媒体的成长前景可观，所以先华商传媒集团率先走出国门，成为第一家国内媒体收购海外媒体的范例，他们收购了南非华商报。陈志强先生还说：“法国文化部长曾经说过，一个没有文化输出的民族不是一个强大的民族。作为华文媒体应在文化输出方面做出更大的努力，让华语、中华文化成为世界上最强大的一种文化。中国国内的媒体也应多多走出国门，帮助和扶持海外华人媒体的发展，加强对全世界各国的文化输出。”

　　加拿大多伦多《环球华报》社长刘晨曦女士介绍，多伦多目前有大概50万华人，华文日报有4份，其他华文周报有不下20多家。所以，华文媒体之间的竞争十分激烈，这些报纸几乎都是免费的，媒体广告的价格战也比较激烈。但是，竞争同样也有助于华文媒体自身素质的提高，以及华文媒体之间的联合与合作，未来华文媒体的情况必然是多元、和谐的一种状态，一定能朝着一个良好的方向继续前进。

　　海外华人传媒协会主席张雁女士对这次华文媒体峰会在马德里召开感到非常高兴，她说：“这次峰会取得了巨大的成功，来自13个国家的众多媒体同仁商讨中国文化与海外媒体的互动与发展，这本身就是一个盛大的活动。海外华人传媒协会目前有50多名常务会员，还有100多个普通会员，希望更多的全球华文媒体能够加入、参与进来，交流经验、共同提高。同时，张雁女士还是加拿大《环球华报》的社长，《环球华报》在加拿大全国发行，媒介包括报纸、杂志、网站、电子报手机报等等渠道和方式。海外华文媒体不以当地母语为平台，受众少，注定了生存不易。要面对语言障碍、经营模式、新媒体的挑战，确实应该团结起来，相互了解，彼此学习成功经验，资源共享，共同探讨、探索华文媒体未来的发展。”

　　上海文新集团副社长高韵斐先生告诉记者，上海文新集团下属十多家中、英文媒体，发展状况良好，前景壮阔。华文媒体是沟通中国与全球华人的重要纽带和渠道，与世界各地的同仁们聚在一起机会难得。中国现在的经济发展健康、迅速，上海世博会的召开更是吸引了全世界的目光，这对海外华文媒体的长远发展不无裨益。目前，华文媒体的发展情况很好，无论中国还是海外更应该进一步整合媒体资源，在媒体的内容和经营上展开更深入的合作，将来必定能取得更加辉煌的成果，打开双赢、多赢的局面！